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欧亿体育-瑞幸联名《红楼梦》,给益禾堂送流量?

04-132024

文:七七

起源:告白头条(ID:ggtoutiao)

比来的茶咖圈真是有点安慰。先是爆出奈雪要兼并喜茶,当而后来被证明是假旧事了;又来一波瑞幸以及益禾堂撞联名,后果流量泼天的瑞幸反而给益禾堂做嫁衣了。事件是这样的:瑞幸官宣联动舞剧《红楼梦》,由分饰宝黛钗的三位演员出镜,为茶咖系列代言,还拍摄了一支茶咖版的红楼短片。原本这是件大快人心的协作——出自江苏年夜剧院的舞剧《红楼梦》,自21年首演后就一票难求,被网友誉为“BE美学天花板”,联动瑞幸,能够协助它的无名度进一步破圈,让好作品被更多潜正在粉丝晓得。联动舞剧《红楼梦》这一小众高品质IP,让瑞幸患上以制作联名工具的离奇感,而正在告白中让宝黛钗辨别饰演咖啡豆、碧螺知春拿铁以及茉莉花香拿铁,经过脚色的化学反响与演员生动的扮演,也让产物更具备影象度与吸引力。但成绩就出正在,“流水的联名,铁打的周边”,年夜伙儿心中的联名三件套——主题杯、杯套、纸袋,这回瑞幸联名《红楼梦》是一个都不!粉丝对动手新周边满怀等待,上线之后却年夜失所望,天然也正在社媒掀起了负面言论:于是乎,益禾堂:轮到我上场了!原来比瑞幸稍早几天,益禾堂就开启了与国图翻新的《红楼梦》联动预热。而乐子人们一看小小益禾堂居然跟顶流瑞幸撞联名了,立即赶来讥笑:益禾堂呢也没有末路,来了个打蛇上棍,间接开蹭瑞幸的热度,拗起了黛玉人设:早知瑞来,我就没有来了。主打一个清(绿)纯(茶)。不只cos瑞幸的预热海报,还跑到瑞幸的评论区疯狂刷存正在感。都说“民间玩梗,最为致命”,到底该怎样玩?益禾堂向咱们做出了树模:让《红楼梦》中的各类名句成了神回复的一环,既凸显了益禾堂有正在为此次联动好好做作业,表现了益禾堂的真挚感,又巧妙而风趣,展示了益禾堂的网感,消解了它对瑞幸“乘人之危”的负面观感,乃至有人嗑起了CP!话说回来,尽管撞了同一个年夜IP,但其实瑞幸以及益禾堂的联名能够说两模两样。下面曾经说到了,瑞幸联名的《红楼梦》是这几年圈内年夜热的舞剧,去年年终,茶颜悦色也曾与之联动,因而,瑞幸这波追热点的象征要更重。而益禾堂联名的是国图翻新,也就是国度藏书楼的文创品牌。因而,益禾堂的联动视觉是清朝孙温版本的《红楼梦》插图,写意重彩,极为古典,能够说是一次正派的传统文明营销。当然,年夜局部看客喜爱的是两个品牌之间朴质无华的商战,天然没有会在乎营销调性上的悬殊。别的,头条君还发现另外一个新茶饮品牌竟然正在1月也做了一次红楼梦营销。这是约好了来的?桂桂茶以“红楼生香”为主题,玩了个“万艳同(悲)杯”的谐音梗,以金陵十二钗为配角,推出系列主题杯、书签等周边。国风插画抽象的十二钗,一颦一笑美艳感人,种草了很多网友。不外《红楼梦》原著虽已进入公共版权,但二创也是有版权正在身上的,桂桂茶的这组插画很快被扒进去剽窃画师@彫仙,无疑给闻讯赶来的红迷们泼了一盆冷水。最初,对于《红楼梦》的IP代价。虽然贸易联名寥寥,但经典永传播,红学仍然是贯通老中青三代的显学,而从林黛玉倒拔垂杨柳到刘姥姥初试云雨情的恶搞,更经由互联网的解构,让驻扎正在个人影象里的《红楼梦》时常创新,活泼正在年老人的视野中。仍是那句话:人类对《红楼梦》的开发有余10%……-欧亿体育

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