欧亿体育-M Stand，把自己做成行走的广告牌

文：Ivy

起源：数英DIGITALING（ID：digitaling）

春节后动工第一天，M Stand 的木鱼就狠狠地敲醒了打工人甜睡的心灵，与之独特以及各人碰头的是一杯咖啡新品、一个中西连系的法棍。M Stand 的上新，历来都是“结着伴儿”而来的。

“咖啡+周边+餐点”是其典型的上新模式，方式易复制，内中却难学。究竟结果，M Stand 有它宏大而丰厚的一套品牌体系。无论是门店设计、产物开发、周边物件、品牌联名仍是一样平常运维，都表露着“精品”二字。

M Stand 正在品牌大众号这样引见本人：“用咖啡关上话题，为美学写下态度，将立场融入生存，M Stand，More Than Coffee”，这套理念反响到理论中，就成为了 M Stand 正在各个细节所展示出的“精品”感以及“审美初级感”，正在也难怪曾有用户留言：“M Stand 的主办人是否是做设计的？”神秘的是，M Stand 咖啡以外的那一局部多而没有杂，副线义务突出的同时并无减弱作为“咖啡店”的身份标识。假如要细数若干最明显的品牌特色以及运营走光，我想是上面几点——

01

咖啡界的混搭潮人 

花式咖啡的风吹了好一阵了，但就传统咖啡的翻新来看，翻车率还挺高的，要末是加完货色齐全不咖啡的滋味，要末是一口上来全是糖精，再否则就是只剩“奇”的“光明操持”。M Stand 算是今朝正在统筹产物难看和洽喝方面做患上比拟超卓的。

关上M Stand 的小顺序菜单，能够看到产物分为黑咖、奶咖、果咖、流动套餐、早饭套餐、套餐甜品、面包简餐、咖啡周边等，全体模式是合乎下面提到的“咖啡+周边+餐点”。并且，正在首页导航栏，买咖啡、理解周边、积分兑换、账号信息，都开拓了十分便捷的入口，尽管平常生产者其实不会特意留意导航栏陈列这件事，但正在应用进程中的酣畅体验、和有意识阅读到的信息，其实会潜移默化影响对品牌的认知，如今提到 M Stand，周边做患上好简直是一个共鸣。

以是， M Stand 给人的觉得是混搭但搭配患上又颇有序，观感以及体验感都比拟好。品牌的混搭逻辑大抵遵照：

咖啡自身的混搭，即花式特调咖啡。花式咖啡是 M Stand 的一年夜特征，也是其产物中上新频次较高的。奶咖类的翻新以口胃的共同性为主，绝对醇厚、常增加甜、咸风韵，但 M Stand 能将各类风韵与咖啡交融较好，能够很年夜水平防止咖啡与风韵别离或许风韵笼罩咖啡自身的状况。印象比拟深的几款有橘子奶糖拿铁、伯爵拿铁、奶油话梅拿铁，前段工夫上新的“麻酱拿铁”，尽管自己还没测验考试过，但听名字有点想好奇一下。

果咖则以清新为主，且常随同着节令性翻新，比方去年炎天的“冬阴功气泡美式”，听起来很“光明操持”，但其实是借用了“泰式”的气氛感，正在用料上采纳香茅、柠檬等，是很失常清新的口胃。另外常驻产物“冰摇黄杏”、“西柚气泡”都没有错。

别的，明星产物“脆巧曲奇拿铁”作为特征产物，协助 M Stand 构建了很强的辨识度。此前开发的椰子冰拿也十分受欢送。

脆巧曲奇拿铁以及曲奇冰淇淋

咖啡+早饭的混搭。从后来的咖啡搭油条开端，M Stand 就正在钻研早饭的路上越走越远，原本认为咖啡油条的搭配曾经够中西连系，前面陆续另有肉桂麻花、香菜鸡肉麦芬等，并且这些餐点自身又进行了中西连系，比方油条没有是真的油条、麻花没有是麻花，而是面包，一方面，实质上讲仍是咖啡加面包，都是西式的，比拟合乎心思上的认知，也不便制造以及长时间产出，节流品牌的人力物力老本；另外一方面口胃以及外形上翻新，融入中式元素，给人新颖感。

咖啡+其余混搭。这类模式次要是便于推出周边以及进行贸易协作，M Stand 简直每一次上新咖啡与周边组应时，都能让人感觉组合的正当性，心思情绪以及适用代价至多会关照到一点，且年夜多都好用。关于不少一线都会的下班族，咖啡简直成为天天的“开机键”，作为一种很一样平常且对打工人而言有“标签性”的饮品，M Stand 给它找的搭子也根本属性相称，比方耳机盒、眼镜盒、电脑包，一样平常或许“打工套件”（苦笑）。

至于联名，M Stand 属于频次没有算过高，但联了就是精品的类型。比方以前以及手表品牌百年灵联名时，就连产物图都拍出了杂志质感。

 02

生存美学以及场牌， M stand的两年夜要害词 

除了了产物搭配上的小心理，M Stand 正在各个方面都没孤负那句“为美学写下态度，将立场融入生存”。

让我感触到这点的是一个很小的细节——M Stand 咖啡豆的包装袋。今朝市道市情上咖啡豆的包装更可能是袋装或许罐装，袋装的开封后贮存方便，罐装的取用没有怎样不便，较难管制倒进去的咖啡豆的量。而 M Stand 选用的是给袋装开一个口，并装上能够旋开的盖子，很好地处理了后面这两个成绩，想出这个办法的人大略也是爱察看、爱生存的人吧。

假如把视野拉开，从微观上看，M Stand 的生存美学很容易被发现，此中最显著的是“一店一景”。

一、一店一景，气质相投年夜于外貌差别

最后听到一店一景的时分，只是单纯感觉挺无意思的，但也没甚么特地，此外品牌也能够这样啊。起初发现，M Stand 这么做的实质并不是为了发明差别，而是尊重差别。

翻看品牌微博账号，会发现颇有意义的是，M Stand 的产物宣传、联名流动等都简直没有会发视频，反而是每一去到一个新都会开店，必发一则视频，视频扫尾会无关于这座都会的全景镜头、疾速掠影，而后镜头切到品牌正在外地的门店。

看患上进去，M Stand 很注重都会与品牌的关系，以是店景的打造并不是一味谋求差别，而是充沛思考都会气质和景观与周边环境的交融度。同时，还会有相应的推文，引见门店的设计理念和肉体内核。正在店内空间设计上，有的店面设计成适宜闲谈文娱的，有的设置了更多独处地位，有的设计成适宜办公的。全体而言，M Stand 是尊重没有同都会的“性情”以及没有同的生存形式，品牌做的没有是以侵入的形式去展示没有同，而是协助人们去发现本人生存的这片土地的没有同，感触到这片土地上没有同的生存气。青岛银鱼巷店，连系银鱼巷作为百年轻街的汗青气味，以青岛栈桥为外摆灵感，选用缆桩外型的座椅构成一个船埠“停靠点”。

北京三里屯店，尽管面积小，但却充沛与四周的绿意交融，外观如童年堆砌的积木，让人的身心患上以小憩。

昆明，牌匾外型上，勾画描金壁纸，西方美学的贵气迎面而来，传统的墨黑金漆与粗劣的窗柱相反相成，安谧与繁华同正在。

三亚，绿色板材为主，彰显温馨惬意的慢生存。

今朝，M Stand 的店面曾经散布正在天下35+都会，数目达到500多家。

二、场牌会员制，实打实的“会员感”

现在，会员制自身其实不稀罕，关上手机卡包，咱们大略城市发现一堆商家的会员卡，也没有晓得是何时顺手一办的，而后就没啥存正在感了。

本来对 M Stand 的会员也没太在乎，直到有一全国单的时分发现廉价了几块钱，一看是会员扣头，并且会员等级越高扣头力度越年夜（以生产金额总数定级），不限度应用次数，这么真实的会员权利很难没有让人记住。并且，其周边、套餐的一些流动也以及会员轨制联系关系，比方局部商品标出“会员专享”、“专属会员价”。

M Stand 正在会员前加了“场牌”二字，看似只是说法没有同，实际上仍是藏着品牌的小心理，也与品牌理念构成分歧。

“场牌”二字正在更早的时分通常会正在一些选秀类、养成工类的节目里听到，起初正在贸易畛域应用的范围也愈来愈广，被品牌视作身份或数字标识。M Stand 大略是想表现对会员的注重，强化会员对身份的认知，加深对品牌的印象。作为一般生产者来讲，刚开端的确会留意到“场牌”二字，但只有那末一瞬，起初仍是会更存眷这会员有无用。以是，“场牌”要想成为标识，必需有详细且继续的举动，M Stand 其实也不断正在做这件事。

一方面，正在品牌面向大众的推文里，M Stand 分外强调“场”字，根本上题目里城市刻意把这个字圈进去。另外一方面，M Stand 会没有活期举行线下会员流动，比方插花、打球、骑行，这样详细的流动既让会员能够实在感触到作为会员的特地权利，也强化了品牌“场”的概念，人们正在详细的生存里，去没有同的空间与没有同的人孕育发生衔接，这没有恰是“M Stand，More Than Coffe”吗。

到这，也能了解 M Stand 所言的“用咖啡关上话题”，咖啡不只仅作为饮品，更像是一种前言，借由它，人们有了更高发现生存之美以及走近彼此的理由。 

03

没有止咖啡，走向本人的生存主场 

无论是产物的混搭，仍是正在审美上的高谋求，正在生存形式上的开放立场，M Stand 都分发着一股“没有被界说”的气质。

“格调化、共性化、差别化”，守业之初，开创人葛冬就对“品牌调性”有非常明晰以及执着的谋求。加之葛冬原本就是一个没有喜爱被“圈”住的人，游走米兰、巴塞罗那、伦敦、巴黎、阿姆斯特丹等50个国度300个都会后，他愈加深切地感触到咖啡文明与人们生存形式的相融关系，他愈加确信咖啡超过其作为饮品的更深层的人辞意义。于是，咱们瞥见了如今的 M Stand，既有对咖啡质量本身的高要求，也有对生存形式以及咖啡文明的至臻谋求：正在无形可见畛域：精心设计的门店，丰厚有质感的周边，少而精的联名，产物翻新。

正在有形可感之地：尊重共性，衔接个别，通报“抓紧、交流、享用生存”的理念。咖啡+文明，双线并重，M Stand 的“搭配”老是独到又恰如其分。-欧亿体育